”Jag har lärt mig när det är läge att gasa”

Med tydliga silhuetter, hög kvalitet och långsiktighet har Elin Alemdar skapat ett framgångsrecept för Stylein. Det är 24 år sedan hon grundade märket, men ambitionen är densamma.

– För mig har det alltid handlat om att klä en kvinna. Det är min största passion. Jag älskar att se folk i våra kläder, det är vad som fortfarande gör det roligt, säger Elin Alemdar.

Det stilsäkra men tidlösa modet har gett Stylein en trogen kundkrets på den svenska modemarknaden.

– Till en början jobbade vi hårt för att synas internationellt. Sen tog vi ett steg tillbaka och valde att först och främst stärka varumärket på hemmaplan.

Men för ett år sedan blev Stylein tillfrågade att medverka på modeveckan i Paris. När de åkte dit och visade upp senaste kollektionen blev det startskottet för en ny utlandssatsning.

– Vi fick blodad tand och insåg att det fanns potential utomlands. Under våren har Stylein lanserats på varuhusen Harrods och Liberty i London, och i höst Selfridges samt Harvey Nichols i Dubai. Plötsligt är vi redo att vara ett internationellt märke.

Den skandinaviska minimalismen genomsyrar Styleins dna. En stil som blivit trendig över hela världen.

– Vi har inte gjort några stora förändringar, tvärtom har vi varit långsiktiga och konsekventa. Men det finns en stor efterfrågan på vår typ av mode, det hållbara och tidlösa.

För trots utmaningar som lågkonjunktur och global osäkerhet har Stylein haft en stadig tillväxt.

– Som bolag har vi lyckats vara agila, undvikit stora skulder och varit försiktiga. Men samtidigt lärt oss när det är läge att gasa, säger Elin och fortsätter:

– Det är en svår balansgång. Jag har en sida som säger att vi borde backa och sitta lugnt i båten. Och en annan som säger att det gäller att smida medan järnet är varmt. Men just nu är jag i en period där jag måste våga satsa.

Elin Alemdar menar att hennes bakgrund som elitgymnast bidragit till den djupt rotade tävlingsinstinkten.

– Jag är skolad i idrottens värld, tycker om att sätta höga mål och sträva mot dem. Jag är en vinnarskalle.

En av vårens stora satsningar är den nya flaggskeppsbutiken på Mäster Samuelsgatan 6 som öppnade i mars.

– Vi har valt att kalla butiken för Stylein Boutique. Känslan ska vara varm, inbjudande och exklusiv.

Ambitionen är att butiken ska bli en inspirerande mötesplats där kunderna kliver in i Styleins värld.

– Vi har längtat efter att få öppna i Bibliotekstan. För mig är det drömläget med ett myller av restauranger, lyxmärken och skandinaviska modemärken som får chans att synas på de här gatorna.

Med på bolagsresan är Ulrika Fohgelberg Nordén, som är partner och sales manager.

– Jag vet inte vad jag hade gjort utan Ulrika. Vi kompletterar varandra och hon har en otrolig känsla för marknaden. Plus att vi kan få de bästa skrattanfallen som behövs en måndagsmorgon när det känns tufft att driva ett litet modemärke.

Våren på Stylein bjuder på en ljus färgpalett och material som organisk bomull och denim.

– Våren har en fräschör över sig. Vi går ur vinterns murriga toner och välkomnas av färger som vitt, ljusblått och ljusgrått. Finstickat i stället för grovstickat och vår signifikativa trenchcoat i en ny färgton.

Oavsett säsong, finns några återkommande bästsäljare. Till exempel väskan ”Everyday Shopper” och bastopparna i mjukt jersey­material, som varken nopprar eller blir slitna efter tvätt.

– Det hållbara vinner i längden. Hög kvalitet är dyrare och alla har såklart inte råd med det. Men jag vill ändå hävda att det är bättre att köpa en tröja i bra material än fyra som går sönder.

När en ny kollektion skapas har Elin alltid en särskild kvinna i åtanke.

– Jag ser min musa framför mig och presenterar henne för Ulrika. Vi bygger en värld kring henne och hämtar inspiration. Men sen är slutkunden mycket bredare. Både min dotter på 11 år, och min mamma som är pensionär klär sig i Stylein. Jag sätter en stolthet i att klä många, avslutar Elin Alemdar.