”Bibliotekstan passar vår kund"

Under hösten har svenska sko-, väsk- och accessoarföretaget Flattered slagit upp dörrarna till sin första fysiska butik. Att valet blev Bibliotekstan var självklart.

– Vi hade tidigare testat en pop-up på Humlegårdsgatan, men kände att Bibliotekstan passade oss och vår kund mycket bättre. Här omges vi av butiker och restauranger som skapar en inbjudande och inspirerande shoppingupplevelse för vår kund.

Hur skulle du beskriva butiken?

– Här får kunder 60 kvadratmeter av design och interiör som förkroppsligar varumärket Flattered. Golvet är handgjort italienskt terrakottagolv som matchas med svarta detaljer och linoljebehandlat smide. De råskurna gardinerna skapar tre rum i lokalen, och tillsammans med möblerna i lönn blir det en väldigt inbjudande och varm atmosfär. Butiken är ritad av arkitektbyrån Studio Escapist.

Flattered startades 2013 av Gustav och hans sambo Hanna med en idé om att lansera den perfekta ballerinaskon med en mandelformad tå. 

– När vi lanserades hade vi ett mycket gulligare uttryck än i dag. 2017 gjorde vi om varumärket och fokuserade ännu mer på skandinavisk minimalism och hantverket bakom våra produkter. I dag är vi nästan lika stora på väskor som skor, vilket känns jättekul och spännande. Vi skall bli ett riktigt power house inom hantverk och läder.

Vem är den typiska Flattered-kunden?

– En medveten storstadskvinna i åldern 25–45. Hon är mitt i livet och uppskattar design, hög kvalité och bra komfort. 

Våren hos Flattered bjuder på en retroestetik och 60-talsminimalism med spännande skulpturala inslag. Här möts mjukt och hårt, så som skor och väskor i fint läder med skimrande detaljer i mässing. Något som även syntes i höstens och vinterns kollektion.  

Har du en personlig favorit från kollektionen?

– Just nu är jag ett väldigt stor fan av våra väskor. Mocka är ett återkommande material, vilken skapar intressanta, minimalistiska och mjuka silhuetter. Favoriten är Leslie Brown Chocolate. Tyvärr är den typ alltid slutsåld.