Dior intar Stockholm

Chanel, Prada, Louis Vuitton, Celine och Gucci. När de internationella modehusen väljer att etablera sig i Stockholm är Bibliotekstan ett självklart val. Här hittar vi numera ett utbud som kan mäta sig med storstäderna ute i Europa. Senast i raden är det anrika franska modehuset Dior, som slog upp dörrarna till sin första svenska flaggskeppsbutik på Birger Jarlsgatan 15 i början av november.

Grundat 1946 av Christian Dior förändrade det franska modemärket på egen hand hur en hel värld kvinnor klädde sig med ”The New Look” (en siluett av smala midjor, betonade höfter och runda axlar). Nästan 80 år senare sträcker sig Diors inflytande bortom modetrender och haute couture – modehuset har kommit att forma vår uppfattning om vad som är god smak.

– Dior är ett av våra äldsta och mest välkända modemärken, säger Susanne Ljung, modejournalist och programledare för ”Stil” i P1. Det finns en klassisk historia om när Bernard Arnault, som byggt upp det franska lyxkonglomeratet LVMH, hade sikte på att förvärva Dior som sin stora kronjuvel. Han reste till New York 1971 och frågade taxichauffören om han visste vem Frankrikes president var. Det visste han inte, däremot visste han vem Christian Dior var.

Hon förklarar:

– Det säger någonting om vilket otroligt starkt varumärke Dior är och hur starkt förknippat det är med Frankrike och fransk lyx.

Christian Dior föddes i Normandie, växte upp i en förmögen familj i Paris och drömde om att bli konstnär. När faderns industriföretag gick i konkurs under den ekonomiska krisen på 1930-talet började Christian Dior sälja modeskisser för att överleva. Talangen visade sig vara stor, och han anställdes snart av modeskapare som Robert Piguet och Lucien Lelong. 1946 lanserade han sitt eget modemärke och ett decennium av ikoniska plagg följde: från ”The New Look” 1947 till deras A-linje-formade ”Tulip Dress” 1953.

När Christian Dior avled av en hjärtinfarkt 1957 tog hans unge lärling Yves Saint Laurent över rollen som chefsdesigner. Under de följande decennierna leddes modehuset av några av branschens mest inflytelserika kreatörer – från John Gallianos teatraliska couturefantasier till Hedi Slimanes skarpa, rockinfluerade linjer och Raf Simons moderna minimalism. Tillsammans har de förvaltat och förnyat arvet efter Dior.

“Man trampar sällan snett om man köper Dior.”

– Modehuset är klassiskt och gediget och man trampar sällan snett om man köper Dior. För mig personligen är estetiken framför allt förknippad med Christian Diors ikoniska siluetter, men också deras tidiga färger så som duvgrå och blekrosa. Sedan dominerade ’The New Look’ inte bara Diors mode, utan hela modebilden under väldigt lång tid, säger Suanne Ljung.

Dior har alltid balanserat mellan tradition och förnyelse. Nu har modehuset tagit nästa steg – med sin första svenska butik i Bibliotekstan. Redan ute på gatan möter besökaren Diors modeuniversum, med en fasad som pryds av modehusets flätade cannage-mönster. Butiken är inredd med utvalda designermöbler, mönstrade mattor och ett vackert golv i Versaillesparkett, en blinkning till Diors berömda flaggskeppsbutik på 30 Avenue Montaigne i Paris.

På väggarna hänger verk av de svenska konstnärerna Carin Ellberg och Olivia Pettersson, medan trappan ner till herravdelningen pryds av en stor porslinsinstallation av den brasilianska konstnären Valeria Nascimento, ett verk som för tankarna till Christian Diors passion för konst och samlande. Butiken sträcker sig över två våningsplan och  presenterar en kurerad kollektion av plagg och accessoarer för både dam och herr. Här finns allt från de senaste cruise-kollektionerna till smycken och ikoniska väskor som Lady Dior, Dior Toujours och märkets Saddle Bag.

Tidigare i år utsågs Jonathan Anderson till ny creative director på Dior. Den 41-årige nordirländaren, som slog igenom med sitt eget märke JW Anderson och sedan 2013 lett Loewe, har en tydlig ambition: att bli sin generations mest inflytelserika modedesigner. I en tid präglad av oro och osäkerhet ser han paralleller till de förhållanden som rådde när Christian Dior grundade sitt modehus under 1940-talet. ”Dior föddes ur ett krig – det var Frankrike som sade: Vi är tillbaka”, sade Anderson i en tidigare intervju med The Guardian. ”Vi lever i en bisarr tid där vi känner att vi inte har någon kontroll över politik eller politiker, så vi kastar oss in i andra saker – som mode och kändisar.”

“Butiken sträcker sig över två våningsplan.”

Hur ser då Jonathan Andersons modefilosofi ut 2025? I en intervju med i-D Magazine beskriver han sin fascination för modets inbyggda motsägelser. ”Jag är fascinerad av frågan: hur säljer man aristokraten? Vi både älskar och hatar aristokraten – vi hatar elitism, men vi dras samtidigt till den. Mode handlar om just den konflikten. Det är där något nytt uppstår, och det är vad som intresserar mig just nu.”

För Anderson handlar mode inte bara om kläder, utan om berättelser och maktbalanser. Genom att utmana vår syn på status och tillhörighet försöker han förstå varför vi fortfarande längtar efter det exklusiva – och varför vi samtidigt vill göra uppror mot det.

Uppdraget att leverera tio Dior-kollektioner och sex JW Anderson-kollektioner per år kommer med stor press. Modevärlden följer varje steg han tar, och förväntningarna på att ständigt leverera något nytt är höga.

– Han har en tung börda att bära, säger Susanne Ljung. Han ska inte bara skapa många olika looks och kollektioner, han ska också se till att det händer något kring märket. Man vill ha en ’buzz’, något ungt och spännande.

Hon fortsätter:

– Det är jätteviktigt för modehusen i dag; antal strömningar av visningarna, hur många gånger namnet nämns. Det är hårdvaluta. Även om det i slutändan såklart handlar om hur många som faktiskt köper plaggen.

Hur kommer det gå för Jonathan Anderson tror du?

– Det kommer att gå bra. Dels är han skicklig, dels har han ett gott rykte som modevärldens underbarn. Det är också så att Dior är LVMH:s ögonsten och man kommer inte tillåta att det schabblas bort.

Att även Dior väljer att etablera sig i Bibliotekstan är ytterligare ett bevis på att Stockholm är en internationell modestad att räkna med.

Text: Victor Johansson