”Kul att ta New Yorks energi till Bibliotekstan”

Modedesignern Johan Lindeberg om nya BLK DNM-butiken, framtidsplanerna och hur New York format honom.

Modedesignern Johan Lindeberg formade på egen hand hur vi klädde oss under 2010-talet: mockaboots, stuprörsjeans, bikerjacka. Lanseringen av BLK DNM 2011 startade en trend som kom att färga hela modevärlden. Hedi Slimane följde konceptet när han tillträdde Yves Saint Laurent följande år och snart såg vi alla från David Beckham till Harry Styles i rock’n’roll-uniformen.

– BLK DNM är inspirerat av min uppväxt i ett politiskt Lund och den tidens anda med student-revolterna i Paris 1968, säger Johan Lindeberg och fortsätter:

– Det var en tid när folk gick ut på gatan och sa vad de verkligen tyckte om samhället. BLK DNM är också inspirerat av downtown New York, som har en energi där det inte spelar någon roll vilket pass du har eller vilken religion du tillhör. Tanken har alltid varit att skapa beständiga produkter snarare än
kollektioner.

Han funderar:

– Kanske skapade jag ännu mer den kvinnliga stilen med BLK DNM. Jag har alltid sett kvinnan som en naturlig ledare och starkare än mannen. Det var också inspirationen för hela starten.  

Johan Lindeberg lämnade modemärket 2015 för att fokusera på film och fotografi. 2018 köpte han tillbaka varumärket tillsammans med nya investerare och som en del i nyanseringen har man öppnat butik i Bibliotekstan. I den 140 kvadratmeter stora lokalen finns hela modemärkets sortiment med en bas i denim och läder, för både herr och dam.

– Min dotter Blue saknade varumärket och den perioden i vårt liv, hon växte upp i vår studio i New York och BLK DNM var en stor del av hennes uppväxt. Själv saknade jag en plattform att uttrycka mig kreativt. Jag la basen i Stockholm den här gången för att jag har kollegor som bor här, som jag trivs att arbeta med.

Hur skulle du beskriva ”BLK DNM 2.0”?

– Vi har inspirerats av ’det nya Sverige’. Den mångfacetterade och samtidigt konsoliderade kulturen har skapat en ny inspirerande referens. Jag tror egentligen inte på gränser, men jag inser att tillhörighet är viktigt. 

Nya butiken ligger i korsningen Norrlandsgatan och Smålandsgatan och påminner mer om ett galleri fyllt med kläder än en klädbutik fylld med konst.

– Vårt hörn känns som ett centralt nav och en samlingspunkt. Det känns jättekul att ta en del av New York-energin dit.

Johan Lindeberg föddes i Lund, studerade på Handelshögskolan i Göteborg, blev global marknadschef för Diesel 1990 och startade egna varumärket J.Lindeberg 1996 – som i år firar 25 år.

– Med J.Lindeberg inspirerade vi mannen i mitten på 1990-talet att bli mer medveten. Nästan lite flamboyant. Jag är stolt över vad vi skapade. Helt ärligt kom idén att kombinera mode och golf över en natt. Jag ville använda den moderna golfen för att inspirera det konservativa etablissemanget i ny riktning. Det var många år av kämpande och förklarande, men det blev ett väldigt kraftfullt paradigmskifte.

Alla konstnärer behöver återuppfinna sig själva – hur har det varit för dig?

 – Ju fler lager av påverkan som man kan ta bort och ju närmare man kommer sin naturliga intuition och kraft desto mer kreativ blir man. Det är något som jag arbetar med hela tiden. Jag känner mig mer kreativ och inspirerad än någonsin. Jag hittade fotograferandet för tio år sedan, det har blivit en stor passion och i BLK DNM-butiken finns en utställning med mina bilder. Det är kul när man kan kombinera sina uttryck i ett och samma utrymme.

Hur har New York format dig?

– Massor. New York uppmuntrar dig att bli mer dig själv. Man hinner inte spela rollspel, för det går så fort och då blir man omsprungen. Det är också en gränslös, kreativ plats. Det är ingen som tänker på var man kommer i från.

Hur ser du på framtiden?

– BLK DNM är roligare än någonsin. Jag älskar också att skapa jeans, för det är en beständig produkt som når ut i hela världen. Jag ser verkligen fram emot de kommande fem åren och att skapa liknande ’community hubs’ i Paris, New York och Los Angeles. Jag vill också göra oförväntade samarbeten, utveckla mitt fotografi och filmande samt planera olika utställningar. Jag tror verkligen att kreativitet kan förändra världen.

Johan Lindeberg har gjort en lång resa: från uppväxten i Lund till livet i New York. Efter studierna på Handelshögskolan gjorde han karriär inom industrin. Han reste jorden runt för affärsuppgörelser – och vantrivdes. En kväll såg han Top Gun på tv och bestämde sig för att byta liv: friheten, USA, flygplanen – en annan värld lockade.

– Haha. Det var så längesen, men det är sant. När jag befann mig i en väldigt etablerad situation så såg jag filmen och kände frihet. Det inspirerade mig att byta liv helt och hållet. Det är något jag är stolt över. Att jag har haft ’guts’ att följa mitt hjärta.

Alla konstnärer behöver återuppfinna sig själva – hur har det varit för dig?

 – Ju fler lager av påverkan som man kan ta bort och ju närmare man kommer sin naturliga intuition och kraft desto mer kreativ blir man. Det är något som jag arbetar med hela tiden. Jag känner mig mer kreativ och inspirerad än någonsin. Jag hittade fotograferandet för tio år sedan, det har blivit en stor passion och i BLK DNM-butiken finns en utställning med mina bilder. Det är kul när man kan kombinera sina uttryck i ett och samma utrymme.

Hur har New York format dig?

– Massor. New York uppmuntrar dig att bli mer dig själv. Man hinner inte spela rollspel, för det går så fort och då blir man omsprungen. Det är också en gränslös, kreativ plats. Det är ingen som tänker på var man kommer i från.

Hur ser du på framtiden?

– BLK DNM är roligare än någonsin. Jag älskar också att skapa jeans, för det är en beständig produkt som når ut i hela världen. Jag ser verkligen fram emot de kommande fem åren och att skapa liknande ’community hubs’ i Paris, New York och Los Angeles. Jag vill också göra oförväntade samarbeten, utveckla mitt fotografi och filmande samt planera olika utställningar. Jag tror verkligen att kreativitet kan förändra världen.

Johan Lindeberg har gjort en lång resa: från uppväxten i Lund till livet i New York. Efter studierna på Handelshögskolan gjorde han karriär inom industrin. Han reste jorden runt för affärsuppgörelser – och vantrivdes. En kväll såg han Top Gun på tv och bestämde sig för att byta liv: friheten, USA, flygplanen – en annan värld lockade.

– Haha. Det var så längesen, men det är sant. När jag befann mig i en väldigt etablerad situation så såg jag filmen och kände frihet. Det inspirerade mig att byta liv helt och hållet. Det är något jag är stolt över. Att jag har haft ’guts’ att följa mitt hjärta.