Hissmusik med Byredo

Nu lanseras Elevator Music, ett samarbetsprojekt mellan Byredos Ben Gorham och modemärket Off-Whites grundare Virgil Abloh.

Kapselkollektionen, som består av doft, denim, t-shirts och väskor, utmanar Byredos klassiska identitet och adderar en extra twist. Namnet Elevator Music refererar till olika ljudbilder som är avsedda för passivt lyssnande och med kollektionen vill man utforska förhållandet mellan lyxprodukter och mänsklig uppfattning.

– Själva konceptet med kollektionen går ut på att definiera känslor med minsta möjliga effekter. Precis som med klassisk hissmusik, ville vi att doften skulle spela en bakgrundsroll i ens liv, berättar Virgil när han beskriver arbetsprocessen.  

Trots att det är Ben Gorham och Virgil Ablohs första samarbete, har de både kreatörerna varit goda vänner i många år.

– Jag har känt Virgil redan före starten av Off-White så det är fantastiskt att äntligen kunna kunna samarbeta inom våra respektive varumärken. Vi har alltid delat en gemensam bild av att relevans är allt, och att reglerna i vår bransch på något sätt behöver omskrivas, förklarar Ben.